今年暑期档，《少年苏东坡传奇》首登央视，引发热播。

这部由眉山东坡老家文旅投资有限公司联合功夫动漫围绕东坡文化共同打造的城市超级IP，自2023年开播以来，不仅斩获全球电影大赛动画卓越奖、四川省第十六届精神文明建设“五个一工程”电视类优秀作品奖，更接连亮相戛纳电视节、新加坡亚洲电视论坛展览会，登陆中阿卫视、柬埔寨Jaikon TV等海外平台，频频“出圈”。

从地方文创项目到文化输出载体，《少年苏东坡传奇》的爆火轨迹，不仅是一部动画的成功，更成为眉山市东坡区文旅融合的“金钥匙”，书写着城市借力IP从“出圈”到“长红”的时代密码。

流传千年的苏东坡故事，以动画形式焕发新生。（眉山东坡老家文旅投资有限公司供图）

地方发展“牵引力”：锚定方向，护航IP

《少年苏东坡传奇》“出圈”绝非偶然。眉山市东坡区作为千年大文豪苏轼的故乡，从城市名称到街道命名，处处皆有“东坡”印记。东坡文化基因已深深植入城市肌理，而文化也成为这座城市的核心标签。

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“虽有文化标签，但缺乏载体和声量！”东坡区相关负责人回忆道。2020年，市区决定全力支持IP打造，从项目设立初期，便明确要把少年苏东坡打造成东坡区的城市IP，让动画成为串联文旅资源的红线。

从创作到推广，IP打造获得了政府的全链条支持：组建专家团队、踏访历史遗迹、融入当地特色，同步规划动画播出与景区改造等。当地上下协同的文旅格局，为IP“出圈”奠定了坚实基础。

主题展馆（眉山东坡老家文旅投资有限公司供图）

叙事创新“感染力”：老酒新瓶，激活IP

“大江东去”的豪迈与“但愿人长久”的温情，如何通过动画转化为城市吸引力？主创团队以“与时俱进”和“内容导流”破题。

动画选取苏东坡在家乡眉州的人文历史、民风民俗和生活轨迹等材料，创造出了数十个生动有趣的小故事。“苏母教子”“初试成都”“连鳌山题字”“改联立志”这些流传千年的苏东坡传说，都以动画形式焕发新生。

“《少年苏东坡传奇》不仅是一部动画，更是一场穿越时空的文化之旅。”眉山东坡老家文旅投资有限公司董事杜涛介绍道，当历史人物褪去课本的严肃外衣，化身银幕上眉眼灵动的角色时，观众仿佛能跟随苏东坡的足迹，感受古眉州的墨香与烟火气，潜移默化中，也完成了东坡城市形象的塑造提升。

文旅融合“续航力”：长效转化，沉淀IP

IP出圈，文旅如何有效转化？可以说，这也是当地近年努力探索的领域所在。

从线上制作微信表情包、主题海报广泛传播，到线下频频亮相各大节会现场、地标建筑，从打造城市IP主题展馆到植入大街小巷的城市标识系统，从授权食品生活等周边产品到打造文创精品矩阵……

这些举措让来自天南地北的游客从不同渠道了解到《少年苏东坡传奇》，再带着孩子按图索骥：“先看动画了解故事，再到现场触摸历史。”

“其实，动画IP完成是另一个新起点，只有不断破界融合，才能有效发挥IP转化效益。”杜涛透露，自该IP上线以来，已间接带动文旅收入上千万元。

今年8月底，东坡区通过了《关于大力传承弘扬三苏文化打造文旅深度融合沉浸式体验核心区的决定》，无疑将为IP转化再添一把“烈火”。（李鹊会）

发布于：北京市